MIGROS VEUT VENDRE DAVANTAGE DE PRODUITS BON MARCHé

Mario Iriminger, le patron du distributeur, annonce que les articles de marque laisseront place aux marques propres.

Dans une interview à la «SonntagsZeitung» et le «Matin dimanche», Mario Iriminger, patron de Migros annonce vouloir miser davantage sur les articles de marques propres. «Migros ne peut pas jouer sur une infinité de scènes à la fois. Au fond, Migros est un distributeur alimentaire, avec une industrie intégrée pour les marques propres. C’est là que nous voulons retourner», explique-t-il.

Il s’agit d’une «rupture radicale» avec la stratégie actuelle, dit-il lui-même. Jusqu’à présent, le géant orange misait en effet aussi sur des articles de marque plus chers pour attirer une plus large clientèle. Le choix des produits qui seront retirés de son assortiment n’est pas encore défini, si ce n’est qu’il s’agira des moins demandés par la clientèle.

Diminution du pouvoir d’achat

Pour expliquer cette révolution de sa ligne de produits, Mario Irminger note que Migros s’attend «à ce que le pouvoir d’achat moyen diminue» en Suisse. Cela d’une part au vu du vieillissement de la population – le pouvoir d’achat baisse d’environ 30% à la retraite – et de la hausse des coûts fixes des ménages, alors que leurs salaires n’augmentent que légèrement. Ce qui leur laisse toujours moins d’argent pour l’alimentation. «Les articles de marque populaires sont incontestés, nous continuerons à les proposer. En revanche, nous allons retirer de l’assortiment certains articles de marque moins demandés, afin de pouvoir augmenter à nouveau la part des marques propres, qui s’élève aujourd’hui à plus de 80%», détaille-t-il. Par ailleurs, à l’avenir, il y aura davantage de petits que de grands magasins à l’enseigne orange, a annoncé le patron.

Ces changements s’inscrivent dans la restructuration du géant orange, la plus grande de son histoire, qui aboutira d’ici fin 2024 à au moins 800 emplois de moins (lire encadré) et un chiffre d’affaires réduit de 3 milliards de francs.

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